Wat is de invloed van de GDPR op uw website en SEO?

12 september 2019

De GDPR wetgeving is nu reeds enige tijd van kracht. Op 25 mei 2018 ging de nieuwe Europese wet ter bescherming van persoonsgegevens in voege. Wie vanaf dan niet in regel is met de nieuwe voorschriften riskeert boetes. Maar welke impact heeft GDPR nu op uw zoekmachine optimalisatie strategie?

Stap 1: aangepast cookiebeleid

Een van de belangrijkste aspecten om rekening mee te houden, is het krijgen van toestemming van uw gebruikers tot het verzamelen van hun data. De gekende zin ‘Door deze site te gebruiken, stemt u in met ons cookiebeleid.’, geldt niet langer onder GDPR. U dient voortaan uw bezoekers actief te laten instemmen in plaats van passief. Vele websites maken sindsdien gebruik van een cookie pop-up. Een pop-up kan echter negatieve impact hebben op uw SEO resultaten, het vermindert de laadsnelheid van uw webpagina. De gemiddelde laadsnelheid van een webpagina bepaalt immers mede hoe goed uw webpagina zal scoren. Een aantal tips om de impact van een pop-up te beperken:

  • zorg ervoor dat de code die de pop-up genereert pas als laatste wordt uitgevoerd
  • hou uw pop-up zo eenvoudig mogelijk
  • sluit uw pop-up eventueel uit voor bots
  • meet de impact van de pop-up op uw gemiddelde laadsnelheid en bespreek mogelijke optimalisaties met uw webbouwer

Stap 2: beperkt de impact van GDPR op uw gebruiksvriendelijkheid

Google en andere zoekmachines gebruiken steevast uw score op vlak van gebruiksvriendelijkjheid om uw positie in de zoekresultaten te bepalen. Ze meten dit aan de hand van het aantal pagina’s die uw gebruikers bezoeken, de gemiddelde tijd die ze spenderen op uw pagina, de bounce rate en zelfs uw conversie ratio.

Zaken zoals de bovenvermelde pop-up hebben wel degelijk invloed op de gebruiksvriendelijkheid van uw website. En indien er in het kader van de GDPR nog wijzigingen moeten doorgevoerd worden aan uw website (bv. extra velden bij formulieren), kan dit dus als minder gebruiksvriendelijk geïnterpreteerd worden.

Voor sommige websites zal het omwille van de GDPR beperkingen ook onmogelijk worden om specifieke data van de gebruiker op te slaan en later te gebruiken. Deze data is voor sommige websites noodzakelijk om naar behoren te functioneren (denk aan gepersonaliseerde content). Het wegvallen of verminderen van deze functionaliteiten zal een impact hebben op de gebruiksvriendelijkheid van deze websites en dus ook op hun zichtbaarheid in de zoekmachines.

SEO-experten zullen voortaan dus nauwer moeten samenwerken met mensen die kennis hebben van de GDPR om op beide fronten aan alle eisen te voldoen. Als u enige investering doet in een gebruiksvriendelijke en volledige cookiebeleid zal u veel problemen kunnen vermijden.

Stap 3: activeer uw SSL-certificaat

Wie zich bezighoudt met het bouwen van websites of digitale marketing weet hoeveel belang bezoekers hechten aan betrouwbaarheid van informatie. En ook Google beloont veilige websites. Door het SSL-certificaat voor uw website in te schakelen op worden prominente beveiligingsindicatoren zoals HTTPS en het hangslot in de adresbalk geactiveerd.

Hoewel de GDPR zich richt op het beschermen van persoonsgegevens, is een SSL-certificaat ook sterk aan te raden als u geen persoonlijke klantendata verwerkt. De waarschuwing ‘niet veilig’ kan potentiële klanten immers afschrikken.

U kan via deze link een gratis audit aanvragen waarin wij o.a. uw SSL certificaat onderzoeken.

Stap 4: ontwikkel een actief data-beschermingsbeleid

Zorg ervoor dat u naast uw website zoveel mogelijk in regel bent voor de andere aspecten van GDPR. Deze oefening zal u automatisch enkele vragen doen oproepen over de veiligheid van uw website en het gebruik van de data die deze en uw gebruikers genereren.

Meer weten over GDPR? Raadpleeg dan zeker even de website van de Europese overheid.


DESKTOP
TABLET
SMALL TABLET
SMARTPHONE