Nieuwe update van het Google Algoritme impacteert ook Belgische websites

Google update haar algoritmes

Sinds 8 maart gonst het in SEO-land over een mogelijke nieuwe update van Google aan hun algoritme. Deze update zou de posities op specifieke trefwoorden beïnvloeden van heel wat websites in de zoekmachines. Google heeft de update (nog) niet formeel bevestigd, maar we beschikken over voldoende cijfers en analyses van diverse experten in SEO land om aan te nemen dat er wel degelijk een update plaatsvond. Elke update krijgt een unieke naam, in dit geval ‘Fred’.

Wat weten we concreet over deze update?

Kort na de eerste observaties veronderstelden de meeste experten dat vooral websites die zich schuldig maken aan linkbuilding van lage kwaliteit, negatief geïmpacteerd werden door de update en dus plotseling heel wat lager scoorden in de zoekmachines. Na enkele dagen en nadat meer data beschikbaar werd gemaakt door de community is de conclusie eerder dat het vooral pagina’s/websites zijn met inhoud van lage kwaliteit die (opnieuw) afgestraft worden. We gaan er wel vanuit dat linkbuilding van lage kwaliteit ten gevolge van deze update vanaf heden ook zwaarder wordt bestraft.

Wat zijn pagina’s met lage kwaliteit?

  • Webpagina’s met overdreven veel commerciële inhoud zoals advertenties, wedstrijden, etc.
  • Webpagina’s met weinig relevante inhoud
  • Webpagina’s met inhoud die werd gekopieerd van andere websites
  • Webpagina’s met te weinig inhoud
  • Webpagina’s van welke het niet duidelijk is wie de inhoud heeft geschreven en dus verantwoordelijk is voor die inhoud
  • Webpagina’s waarvan de context van de inhoud niet duidelijk is (waarom staat deze inhoud op de website, wat is de relevantie?)
  • Webpagina’s die enkel dienen om de bezoeker te laten klikken op advertenties of hun persoonlijke gegevens na te laten
  • Webpagina’s met overdreven beeldgebruik in verhouding tot de aanwezige tekst
  • Webpagina’s die slordig werden opgebouwd met slecht geschreven code

Hoe kwaliteit van pagina’s doen stijgen?

Wat kan u doen om de kwaliteitsscore van de inhoud van uw website te doen stijgen en de impact van deze update te verminderen?

  • Voorzie inhoud die relevant is voor de doelgroep die u wenst te bereiken.
  • Schrijf uw inhoud op een manier die aansluit bij de verwachting van de doelgroep die u tracht te bereiken.
  • Zorg ervoor dat de inhoud op uw website logisch gestructureerd is en via interne linking aan elkaar, op relevante wijze wordt gekoppeld.
  • Sta bezoekers toe te reageren op uw inhoud, maar vermijd, door middel van goed beheer, dat reacties op berichten worden gebruikt om te spammen.
  • Zorg ervoor dat uw inhoud op uw website uniek is en niet gekopieerd van een externe bron.
  • Probeer zeker bij nieuwsberichten, blogposts en white papers zo goed mogelijk de auteur van de inhoud te vermelden. Indien uw inhoud toch geïnspireerd werd op een andere blog of website, vermeld dan uw bron.
  • Vermijd het overdreven gebruik van trefwoorden op uw pagina’s.
  • Zorg ervoor dat bezoekers tijdens en na het lezen van uw inhoud makkelijk verder kunnen klikken naar andere inhoud op uw website of zelfs andere, niet concurrentiële websites.
  • Zorg ervoor dat elke pagina op uw website ook wordt opgenomen in de XML sitemap en dat deze sitemap werd opgeladen in de Google Search console.
  • Zorg ervoor dat uw website werd aangemeld bij de Google Search Console. In deze interface zal Google u feedback geven over uw website en mogelijke problemen rapporteren.
  • Voorzie op uw website echte testimonials of reviews, bij voorkeur doormiddel van een extern, neutraal en objectief platform (bv. Trustpilot).
  • Herschrijf verouderde inhoud zodat deze zoveel mogelijk actueel blijft of verplaats verouderde inhoud naar een archief.
  • Vermijd al te snelle en makkelijke SEO oplossingen als ‘1ste positie op 5 trefwoorden, gegarandeerd binnen de 5 weken’ en varianten. Deze zullen u op lange termijn meer schaden dan goed doen.
  • Vermijd ten allen tijde SPAM-technieken op uw pagina’s:
    1. Verborgen inhoud enkel voor de zoekmachines
    2. Inhoud in hetzelfde kleur als de achtergrond plaatsen
    3. Overdreven gebruik van trefwoorden op de pagina
    4. Vervuilde code of externe ‘onbetrouwbare’ scripts

Impact op onze eigen klanten

Onze SEO-methodologie houdt aan de basis al rekening met minstens bovenvermelde richtlijnen en bevat uiteraard nog andere ‘ingrediënten’ die we liever niet vrijgeven. Toch is elke update van Google aan hun algoritme een reden voor ons experten om al onze klanten gericht te controleren en de impact van deze update tijdig in te schatten om al dan niet onze methodologie bij te sturen.

We stellen vast dat elk van onze klanten op één of andere manier na de update abnormale wijzigingen vertoont in hun organische zichtbaarheid (zichtbaarheid in de niet betalende resultaten van Google). Echter is deze impact bij de meerderheid van onze klanten niet negatief:

  • 13% van onze klanten tekenen na deze update een negatieve evolutie in organische zichtbaarheid.
  • 25% van onze klanten tekenden kort na deze update een negatieve evolutie in organische zichtbaarheid op, maar tonen in tussentijd, na enkele weken, een recuperatie tot het niveau minstens even hoog als voor de update.
  • de meerderheid van onze klanten, 44%, tekenen tot op heden een stijging op in hun organische zichtbaarheid
  • 19% van onze klanten vertoont geen beweging in organische zichtbaarheid en blijven dus stabiel

Deze evolutie houdt uiteraard geen rekening met sectoriële, specifieke en seizoengebonden fluctuaties.

In ons klantenportfolio kunnen we dus tot nu toe niet stellen dat ‘Fred’ brokken maakt in de organische zichtbaarheid van onze klanten. We bekijken uiteraard de 13% bij wie we voorlopig geen recuperatie zien.

Klant bij ons? Uw Client Manager zal u individueel op de hoogte brengen van mogelijke acties te ondernemen ten gevolge van deze update.

Geen klant bij ons? Contacteer ons voor een geheel vrijblijvende babbel betreffende uw digitale marketing strategie.

Auteur Alexander Schmitt, CEO & Client Strategy Manager Authority.