Wat gebeurde er in 2017 met pay-per-click?

Tablet geeft gebruiker toegang tot gepersonaliseerde ads via Google en goede SEO - Authority
  • Hoe beïnvloedde AI advertenties?
  • Welke andere toepassingen vonden de zoekmachines voor AI?
  • Welke andere vernieuwingen bracht 2017?

 

Hoewel we zelf nog heel even wachten op AI-toepassingen voor onze SEO, plukten Google en Bing vorig jaar wel al de vruchten van artificiële intelligentie. Wat waren de belangrijkste veranderingen in SEO en PPC? Zullen we meer moeten betalen per klik bij onze PPC ads?

Hoe beïnvloedde AI advertenties?

Zowel Google als Bing automatiseerden hun volledige bied-strategieën voor betaalde campagnes. Ook de verdubbeling van het maximaal te spenderen dagelijkse budget voor kliks op advertenties was afkomstig uit interpretaties van AI, net zoals de dynamische zoekadvertenties van Bing. Die zorgen ervoor dat advertenties een heel specifieke headline genereren voor het doelpubliek. Zo’n doelpubliek genereert Google overigens volledig automatisch op basis van het beoogde cliënteel van de adverteerder.

Ook organische SEO kreeg hulp van AI. Nu bekijkt Google niet enkel exacte trefwoorden meer, maar ook sterk op elkaar gelijkende trefwoorden of woorden die van elkaar gescheiden staan.

Welke andere toepassingen vonden de zoekmachines voor AI?

AI neemt heel veel taken van ons over, maar maakt enkele vaste waardes ook volledig overbodig. Zo zal A/B testen snel tot het verleden behoren, aangezien de intelligente software in real time advertenties analyseert en optimaliseert. Programma’s zoals Google Attribution geven een gedetailleerd overzicht over alle kanalen heen en biedt zo voorheen ondenkbare inzichten. Niet meer zelf alle data bijeen te sprokkelen en proberen te interpreteren, dus.

Welke andere vernieuwingen bracht 2017?

Afgelopen jaar stond de technologie allesbehalve stil, ook bij andere elementen dan AI. Zo werd voice search nog veel populairder dan ervoor, mede dankzij de inburgering van toepassingen zoals Siri en Google Voice Search – een trend die in stijgende lijn blijft gaan. Daarnaast betekende 2017 meteen ook een boost voor lokale economie, met een veel grotere nadruk op advertenties voor plaatselijke zaken.

Hoe kan ik gebruik maken van de veranderingen die Google en Bing doorvoerden? Welke updates helpen mijn SEO? Vraag advies aan Authority voor uw digitale marketing.